Andreea Genoiu
Partner & Creative Director, Jam Session Agency
Interactive & Mobile Jury President
| English |
1. What creative trends did you identify during your jury evaluation of creative works?
I joyfully discovered a return to a more analogue type of advertising, based on a simple single insight, executed with just few things, no technology, no future technique. Pure joy and some orange painting like the Fiat #nogrey stunt that reminded me somehow of the feeling that gave me Cadbury Gorilla some years ago or the rawness in the Vanish movie. Valuable Insights + simple, in your face executions
2. Have you detected signals of creativity that may gain significance in the future?
Yes, exactly the return to simple advertising I mentioned above. There’s a fatigue that accompanies complicated creativity ever since pandemics. People are in search for simple things, raw emotions, they are thirsty for optimism. So, I would say simplicity and humour might be signals of what will come in advertising the following years.
3. In your perspective, what essential value appeared to be lacking?
I honestly believe that most of the work did not lack the most important human values: Love, Truth, Right Conduct, Peace and Non-violence. On the contrary. If I were to refer to “advertising values” I would say that some of the work was missing craft. There were several precious insights that did not get the “beautification” they deserved, therefore, they didn’t get to shine on stage.
4. How would you explore the potential contributions of local creative cultures and languages to the ongoing creative discourse based on your observations in the jury assessments?
The more we mingle as creatives, the more we are willing to get to know each other, to understand each other, to immerse in the others’ culture, to share our stories, the richer we get and the richer and more universal our stories get.
| Romanian |
1. Ce tendințe creative ați identificat în timpul evaluării lucrărilor de creație de către juriu?
Am descoperit cu bucurie o reintoarcere la insight-uri puternice executate simplu, fara extra layere de tehnologie sau fara a abuza de tot felul de tehnici “ale viitorului”. Simplificare si insight puternic. Bucurie pura si niste vopsea portocalie in stunt-ul Fiat #nogrey, o reteta ce mi-a lasat acelasi sentiment de veselie pe care mi l-a lasat Gorila lui Cadbury acum niste ani sau foarte mult realism si storytelling pornind de la un insight puternic… cum a fost cazul filmului realizat de Vanish. Insight-uri pretioase, simple + executii simple, evidente.
2. Ați detectat semnale de creativitate care ar putea căpăta importanță în viitor?
Aceasta reintoarcere catre simplificare de care am vorbit mai sus. Se simte o oboseala a oamenilor in a incerca sa inteleaga manifestarile creative cu multe layere. Mai ales dupa pandemie, oamenii cauta lucruri simple, emotii autentice si mai cauta si optimism, speranta. Asa ca as zice ca simplificarea si umorul ar putea fi doua semnale care sa influenteze advertising-ul in anii ce urmeaza.
3. Din punctul dumneavoastră de vedere, ce valoare esențială părea să lipsească?
Nu cred ca din work-ul jurizat au lipsit marile valori umane: dragostea, adevarul, pacea… din contra. Dar daca ne gandim la valori dpdv advertising, atunci as putea spune ca au fost multe lucrari carora le-a lipsit craftul pe care il meritau. Am remarcat o serie de insight-uri pretioase care insa nu au primit cea mai frumoasa forma de manifestare in comunicare asa ca nu au primit nici acel loc pe scena pe care probabil l-ar fi meritat puterea gandului.
4. Cum ați explora contribuțiile potențiale ale culturilor și limbilor creative locale la discursul creativ în curs de desfășurare, pe baza observațiilor dumneavoastră în cadrul evaluărilor juriului?
Cu cat ne amestecam mai mult noi, creativii, cu cat suntem mai dispusi sa ne cunoastem si sa ne ascultam mai mult, sa fim curiosi ce face celalalt, sa vrem sa aflam mai multe despre cultura in care celalalt isi scrie povestile, cu atat mai bogate si mai universale vor fi aceste povesti.