Una Rozenbauma
Creative Director, Rozenbauma un masas
Print & Outdoor Jury President
| English |
1. What creative trends did you identify during your jury evaluation of creative works?
I have identified that printed media has almost died, but with the cases like British airways media comes back again. So that makes me believe, that there is future for print.
2. Have you detected signals of creativity that may gain significance in the future?
Weirdly the strong copy was one that worked very precisely. Even tho we had to translate it, it worked pretty well. Probably that in the beginning there was a word, is universal truth.
3. In your perspective, what essential value appeared to be lacking?
In decision making there was discussion about how to compare work which has been done for social purposes vs comercial ones. I think there is no difference, as there is client involved anyhow. And budget and limits.
4. How would you explore the potential contributions of local creative cultures and languages to the ongoing creative discourse based on your observations in the jury assessments?
That was my favorite section. So many arguments, fights and dramas because our understandings, tastes and ideas are completely different.
| Latvian |
1. Kādas radošās tendences jūs konstatējāt, žūrijai vērtējot radošos darbus?
Es sapratu, ka print kategorija ir gandrīz aizgājusi bojā. Tomēr tādi darbi, kā british airways dod cerību tam, ka šai katgorijai ir nākotne.
2. Vai esat pamanījis radošuma signālus, kas varētu kļūt nozīmīgi nākotnē?
Dīvainā veidā, bet tas, kas strādā ir spēcīgs teksts. Par spīti tam, ka mums tas bija jātulko, tieši teksts strādāja vislabāk. Laikam jau tas, ka sākumā bija vārds ir universāla patiesība.
3. Kādas būtiskas vērtības, no jūsu viedokļa raugoties, pietrūka?
Bija diezgan lielas diskusijas par to vai var sociālas kampaņas un komerciālas vērtēt vienādi. Man sķiet, ka tomēr nav lielas atšķirības, jo abos gadījumos ir klients, budžets un ierobežojumi.
4. Kā jūs izpētītu vietējo radošo kultūru un valodu potenciālo ieguldījumu notiekošajā radošajā diskursā, pamatojoties uz jūsu novērojumiem žūrijas vērtējumos?
Tā bija mana mīļākā sadaļa. Tik daudz strīdu, cīņu un drāmu, jo mūsu izpratnes, gaumes un priekšstati ir pilnīgi dažādi.